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為牟暴利,國(guó)產(chǎn)石材流行“出國(guó)”鍍金

如今石材行業(yè)商海縱橫,哪個(gè)商家不想創(chuàng)出一番事業(yè)?哪個(gè)商家不想讓自己的商品成為名牌,讓消費(fèi)者認(rèn)可呢?名牌就是好牌子,硬招牌;就是質(zhì)量好、服務(wù)好、信譽(yù)好、品質(zhì)好,當(dāng)然價(jià)格就高。在石材交易市場(chǎng)中,本土石材想要賣出洋價(jià)錢(qián),只要是打著各種“洋”招牌,好似“出國(guó)”鍍金一遭,就能賣個(gè)好價(jià)錢(qián)。

★石材企業(yè)高管卓先生

有部分石材賣家會(huì)給特殊紋理的石材起新奇特的洋名來(lái)騙房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商,或在政府采購(gòu)報(bào)價(jià)時(shí)混淆視聽(tīng)。懂行的人看得出來(lái),不懂的人就要吃虧了。因?yàn)槊质撬约浩鸬?即使百度搜索也可能搜不到,所以無(wú)法比對(duì)。這些買(mǎi)家采購(gòu)量大,一般要采購(gòu)幾十萬(wàn)平方米,一平方米只要多賺20 元,多出來(lái)的利潤(rùn)就不得了。

★知名石材企業(yè)掌門(mén)人

石材行業(yè)沒(méi)有統(tǒng)一的命名規(guī)則,石材企業(yè)想起什么名字就起什么名字。這樣石材企業(yè)可以利用信息不對(duì)稱來(lái)賺更多利潤(rùn)。

★家裝行業(yè)分析師周先生

“本土特產(chǎn)”一味追求“出國(guó)深造”的原因,就在于目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者存在著進(jìn)口產(chǎn)品在各個(gè)方面都優(yōu)于本土品牌的消費(fèi)心理。所以各個(gè)生產(chǎn)廠家以及銷售方都會(huì)想盡一切辦法去幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“洋貨”夢(mèng)。取了洋名而假冒進(jìn)口石材,省去了關(guān)稅、海運(yùn)、報(bào)廢率等不少費(fèi)用,成本比真正的進(jìn)口石材低得多。

★業(yè)內(nèi)人士

用上洋名字,對(duì)于石材企業(yè)而言,確實(shí)可以說(shuō)是走上一條捷徑,洋名字在初期確實(shí)會(huì)比較受歡迎,而且也比較契合過(guò)去的消費(fèi)者“崇洋媚外”的不成熟心理,但這并不是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的辦法。品牌的成功與否,關(guān)鍵在于品質(zhì)和創(chuàng)新能力,而品牌的定位和文化也和企業(yè)能否取得成功息息相關(guān)。單純依靠洋名字,并不是長(zhǎng)久之計(jì)。

探因求解

·補(bǔ)好文化設(shè)計(jì)短板,實(shí)現(xiàn)中國(guó)創(chuàng)造

中西方石材行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)最終將是文化的競(jìng)爭(zhēng),目前的中國(guó)石材行業(yè)在和國(guó)外企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中,普遍“重硬件而輕軟件”,我們用20 年的時(shí)間在規(guī)模和產(chǎn)量上追趕上西方國(guó)家200多年鑄就的成果,但是在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、藝術(shù)性和文化內(nèi)涵方面還非常薄弱。

石材中國(guó)范兒

目前中國(guó)的傳統(tǒng)文化越來(lái)越受到世界各地人民的喜愛(ài)和敬仰,很多國(guó)外石企在進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)時(shí),為了契合中國(guó)的消費(fèi),也將中國(guó)傳統(tǒng)文化等元素融入產(chǎn)品中。而中國(guó)的企業(yè)卻在不斷地尋覓外國(guó)的文化,并牽強(qiáng)地編造各種品牌文化。孰不知,中國(guó)石材企業(yè)擁有著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的五千年石材文化,與國(guó)外石企相比,有著取之不盡、用之不竭的文化營(yíng)養(yǎng)。

★石材外貿(mào)公司負(fù)責(zé)人黃先生

在國(guó)外市場(chǎng),很多人認(rèn)為中國(guó)貨就是垃圾,這和中國(guó)石材行業(yè)在發(fā)展初期一味以“低價(jià)謀發(fā)展”有很大關(guān)系。國(guó)外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)石材的依賴度很大,但是以前出口的一些低價(jià)、低質(zhì)的石材產(chǎn)品卻損壞了中國(guó)石材在國(guó)外市場(chǎng)的整體信譽(yù)。而且在以前的出口中也確實(shí)存在傾銷的情況,以致于現(xiàn)在的正常出口也遭遇很多國(guó)家的反傾銷調(diào)查。現(xiàn)在在石材出口中不能打價(jià)格戰(zhàn),而應(yīng)發(fā)揮自己的最大優(yōu)勢(shì),我們?nèi)ズ屯鈬?guó)人講咖啡,我們肯定講不過(guò)他們。那我們講茶,講我們的傳統(tǒng)文化呢?要清楚自己在國(guó)外市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì),讓國(guó)外消費(fèi)者記住你。

★業(yè)內(nèi)專家

中國(guó)石材行業(yè)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到自己的優(yōu)勢(shì),發(fā)揚(yáng)中國(guó)石材所擁有的五千年歷史。我們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)中不僅是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng),也是文化的競(jìng)爭(zhēng)。而在自己的企業(yè)、產(chǎn)品弘揚(yáng)和宣傳民族文化,讓自己的品牌更有特色,不僅會(huì)給予國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更多的親切感和自豪感,同時(shí)也讓國(guó)外消費(fèi)者敬仰。強(qiáng)化中國(guó)元素,爭(zhēng)得中國(guó)石材產(chǎn)品的絕對(duì)話語(yǔ)權(quán),我們必須做到強(qiáng)勢(shì)攘外,親和安內(nèi)。我們完全有理由相信,立足于五千年傳統(tǒng)文化的中國(guó)石材業(yè),完全可能率先成為大國(guó)崛起的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。而文化創(chuàng)新,是將石材中國(guó)范兒推向世界,是中國(guó)制造邁向中國(guó)創(chuàng)造進(jìn)程的強(qiáng)大源泉和動(dòng)力。設(shè)計(jì)再大膽點(diǎn)兒除文化內(nèi)涵的缺失,中國(guó)制造的短板還在于設(shè)計(jì)、藝術(shù)等層面,現(xiàn)在中西方石材行業(yè)的最大距離,不是技術(shù),而是在于設(shè)計(jì)。我們?nèi)狈ο褚獯罄葒?guó)那樣的頂級(jí)設(shè)計(jì)師,我們的產(chǎn)品同質(zhì)化也十分嚴(yán)重,缺乏創(chuàng)新。

★業(yè)內(nèi)人士

在未來(lái)的幾年,中國(guó)制造要發(fā)展得越來(lái)越好,真正成為全世界的第一品牌,必須在設(shè)計(jì)上加大投入,我們必須要培養(yǎng)自己的設(shè)計(jì)師,同時(shí)引進(jìn)國(guó)外的設(shè)計(jì)師,將這一短板發(fā)展起來(lái)。只有擁有優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)權(quán),我們才能在世界范圍內(nèi)擁有話語(yǔ)權(quán),就好像時(shí)裝周都在巴黎召開(kāi),什么時(shí)候,我們也可以在水頭召開(kāi)“石材周”。

★某石材企業(yè)黃老板

中國(guó)制造要轉(zhuǎn)型升級(jí),要從“制造”發(fā)展成為“創(chuàng)造”,不能再依賴低價(jià)勞動(dòng)力,要從技術(shù)創(chuàng)新出發(fā),轉(zhuǎn)為低能耗的產(chǎn)業(yè)。石材行業(yè)一直被認(rèn)為是高能耗、高污染的“雙高產(chǎn)業(yè)”,因?yàn)槭脑谏a(chǎn)過(guò)程中需要消耗大量土地資源,而在廢氣排放方面也是“大戶”。目前制約我國(guó)石材企業(yè)達(dá)到環(huán)保要求的因素多為設(shè)備、原材料的不達(dá)標(biāo),生產(chǎn)技術(shù)傳統(tǒng)、缺乏創(chuàng)新也是其中的一個(gè)因素。創(chuàng)新石材設(shè)計(jì),實(shí)現(xiàn)石材行業(yè)的中國(guó)創(chuàng)造,要從高消耗轉(zhuǎn)為低碳生產(chǎn),提高效率、降低能耗,除此之外,還必須重點(diǎn)提高科技水平,形成高科技含量、高附加值、高市場(chǎng)占有率的高技術(shù)石材產(chǎn)業(yè)集群,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)石材產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。

重拾自信·國(guó)產(chǎn)石材并非廉價(jià)似乎有個(gè)洋氣的名字,才能彰顯石材的價(jià)值。國(guó)產(chǎn)石材似乎成為廉價(jià)石材的代名詞,所以在石材的取名上,大家都傾向于取一個(gè)“舶來(lái)品”氣質(zhì)的名字。其實(shí)用石材名稱來(lái)評(píng)判石材的品質(zhì)與價(jià)值完全是個(gè)誤區(qū)。事實(shí)上,國(guó)內(nèi)很多本土石材,完全可以與進(jìn)口石材相媲美。

★廈門(mén)萬(wàn)里石營(yíng)銷中心黃煒

本公司有一款名為“帝王灰麻”的花崗巖,與美國(guó)產(chǎn)的“貝利灰麻”相比,底色、花色幾乎一致,物理參數(shù)也相仿,但是因?yàn)檫\(yùn)費(fèi)、開(kāi)采、人工費(fèi)用等原因,價(jià)格比美國(guó)產(chǎn)的貝利灰麻便宜一半。實(shí)際上,其性價(jià)比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于真正進(jìn)口的“舶來(lái)品”。

★國(guó)外客商DANIEL

之前采購(gòu)石材,第一選擇都是意大利,雖然昂貴,但品質(zhì)好。廈門(mén)展期間看到了水頭一家石企的產(chǎn)品以及加工,徹底改變了我的想法,中國(guó)石材的品質(zhì)以及加工,完全可以讓我放心地做一次全新的嘗試。

★水頭某大板市場(chǎng)銷售員小林

很多時(shí)候消費(fèi)者總是糾結(jié)原產(chǎn)地的問(wèn)題,我更建議其去看產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)、生產(chǎn)工藝,可以上網(wǎng)查資料,它是符合什么樣的標(biāo)準(zhǔn)。是國(guó)產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)還是歐盟的標(biāo)準(zhǔn),到底是哪個(gè)標(biāo)準(zhǔn)下生產(chǎn)的產(chǎn)品,這才是最值得我們關(guān)注的。至于說(shuō)它產(chǎn)自于哪個(gè)國(guó)家,這并不是很重要,甚至有人說(shuō)這個(gè)東西在中國(guó)加工就一定不是好的,我也不認(rèn)同。寶馬在沈陽(yáng)生產(chǎn)汽車,難道你覺(jué)得他跟中華就是一個(gè)品質(zhì)嗎?我覺(jué)得不是一樣的。寶馬在沈陽(yáng)設(shè)廠還是寶馬,奔馳在北京設(shè)廠還是奔馳,他的品質(zhì)沒(méi)有太大的變化。中國(guó)的能工巧匠非常多,我不相信中國(guó)人的手干出來(lái)的活就比老外的手干出來(lái)的活不好。

★業(yè)內(nèi)專家

石材行業(yè)的某些品牌做得非常出色,比如英良。因?yàn)樗眯淖隽?他也投入了,所以做的很好。當(dāng)然也有很多國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó),但是做得很糟糕,品質(zhì)未必有我們現(xiàn)在這些工廠做得好。因?yàn)檫@些洋品牌投入的精力、投入的管理各方面還不到位。所以我們不能一概而論,洋品牌就好,國(guó)產(chǎn)品牌就不好。這是時(shí)勢(shì)造英雄。很多進(jìn)口品牌在中國(guó)有的生存,有的發(fā)展,也有的落后被淘汰了,因?yàn)樗慕?jīng)營(yíng)和管理不適應(yīng)這個(gè)市場(chǎng)。這是由綜合性的因素造成的。所以我的結(jié)論是,適合你的才是最好的。

編后語(yǔ)

不論是商家的逐利之舉,還是消費(fèi)者的盲目跟風(fēng),都顯現(xiàn)著這個(gè)行業(yè)欠規(guī)范、不成熟。除了讓商家及消費(fèi)者正視我們的強(qiáng)大實(shí)力外,石材行業(yè)還應(yīng)該呼吁國(guó)內(nèi)權(quán)威的監(jiān)管機(jī)構(gòu)發(fā)揮更大的作用,讓石材市場(chǎng)規(guī)范起來(lái)。無(wú)論是商家賺得盆滿缽滿,還是消費(fèi)者的“洋氣”消費(fèi),畢竟,我們最愿意看到的還是一個(gè)成熟的市場(chǎng),一個(gè)健康的市場(chǎng)。