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南安悠久的歷史孕育了海絲文化、成功文化、宗教文化、古建筑文化等豐富的文化資源,更有著各類文化人才,這些都為南安發展文創產業奠定了基礎。在石材行業中,文化則成為產業轉型升級的核心關鍵詞之一。

文化創意產業園

11月8日,“中國·水頭青年石材總部創業園”正式開園。

“青年石材總部創業園”(以下簡稱“青創園”),顧名思義就是一個石材產業的聚集地。這個由南安市宇川石業有限公司、南安市繼陽石材有限公司、福建省鑫泰鋼結構發展有限公司3家企業組建而成的青創園,位于水頭海西石材城對面,總占地面積50畝,主要面向中小石材企業、外貿代工企業、建筑裝飾公司、礦主等四類企業。

青創園總經理黃小龍介紹,水頭石材青創園希望以五里橋文化積淀為背景,創建一系列以創意理念為吸引力的軟硬設施,吸引水頭青年了解、關注、投身和分享創意,達到“用創意激活歷史,以文化提升產業”的目的。

據了解,文化創意園模式在一、二線城市中早已興起,北京798藝術區、上海新天地、廣州紅專廠、福州芍園一號、泉州源和堂等創意產業園在國內聲名鵲起,而在南安這樣的縣級市發展仍然相對遲緩,青創園的建設正好彌補了這一空白。

北京798藝術區

“我們將致力于以文化創意為基礎,并結合水頭當地文化元素,以研發服務業、設計服務業、文化傳媒業和咨詢策劃業為產業方向,創造豐富多彩的具有自主知識產權和文化特色的創業園。”黃小龍說,每個城市都有其特色,只有結合當地的文化特色,這樣的創業園才是鮮活的,其他城市的各種模式縱然成熟,也未必值得全盤復制。

“總部天地,創意綠洲”無疑準確概括了水頭石材青創園的雙重產業定位。“青創園作為水頭獨具特色的產業園區,將以研發服務業、設計服務業、文化傳媒業和咨詢策劃業為產業方向,并通過創意消費的形式,形成完整的產業鏈。”黃小龍說。

青創園的成立,只是南安文化創意產業的一個縮影。近年來,南企在轉型升級中,一直將文化產業作為重要引擎,加速文創產業融合發展。

“文創綜合體”正在崛起

南安石企在轉型升級過程中,不約而同地將文化注入其中。

例如,英良集團斥巨資打造的“印象五號”石材文創園;東星集團布局全球奢石文化體驗館,推動奢石文化創意產業發展,打造集研發設計、博覽展示、市場交易、休閑旅游、電子商務、人才培訓于一體的文創經濟綜合體;此外,萬靈石藝也在加緊打造占地150畝的萬靈石藝文創園。

南安另一支柱產業——水暖產業,也將文創作為企業發展的內動力。目前,南安水暖行業共有九牧廚衛、輝煌水暖、申鷺達股份3個省級工業設計中心。工業設計是“制造”向“智造”轉變的突破口,也是水暖行業與文化產業融合的一大措施。此外,南安還大力推進水暖主題工業旅游項目建設,先后建成了申鷺達水文化博物館、輝煌工業園、九牧體驗館、中宇陶瓷車間等一批體驗性、參與性強的工業旅游景點。

文創工藝品俏銷海外

除了在轉型升級中融入文化創意的企業外,文化企業也步入擴張的步伐。其中最為典型的要數億輝油畫。

2013年,億輝油畫工藝有限公司被評為泉州市級文化產業示范基地,這燃起了總經理王阿乙擴張企業的欲望。今年年初,億輝投入大量資金,新租了3000多平方米廠房,專門用于畫框的生產及油畫的包裝制作。在不久前舉辦的廣交會上,億輝和一家英國NEXT連鎖店簽訂意向協議。王阿乙表示,此前他們也曾與這家公司合作過,一年采購量達五六千萬元。這次,這家英國公司看中的就是他們的創新產品——噴繪畫。截至今年10月,其產品已銷往110個國家和地區。

據介紹,億輝油畫目前正在籌建億輝油畫產業園,包括年產值100萬元的油畫框廠,并將投入進口噴繪設備、掃描設備及畫款配套設備,同時設立美術培訓基地。

而位于梅山鎮新蘭村的晉福文化藝術館,也在不斷創新商業模式,推動文化產業發展。晉福文化藝術館館長陳志忠說道,“企業的發展不能單靠一個項目。目前,閩臺文化交流和旅游業正處于強勁發展態勢,市場潛力巨大,我們打算建一個兩岸傳統藝術展示中心,以此帶動文化產業發展。”

據悉,該項目占地面積627平方米,計劃投資800萬元。兩岸傳統藝術展示中心將借鑒臺灣宜蘭傳統藝術中心模式,分為兩岸陣頭文化展示中心、閩南偶戲館、民間藝術傳承中心3大部分。

為了開拓國內市場,陳志忠還進行了鄭成功、老君巖等一些具有閩南特色木工藝品的研發。這些產品或將作為“旅游伴手禮”進行市場推廣。

據統計,目前南安共有文化企業591家,涉及文化產業的各個領域,其中工藝美術企業104家。文化企業中規模以上企業24家,今年1-9月產值20.22億元,比去年同期增長20%。

打“文創牌”要立足實體經濟

盡管南安不斷提出發展文創產業,但根據泉州市的統計情況,2014年上半年南安文化產業增加值為9.28億元,僅占泉州的7.2%,遠低于晉江的21%、德化的15.64%。因此,盡快提升文化產業產值已是迫切之需。

“文化創意產業資源消耗低、環境污染小、產品附加值高、經濟效益好,在調整產業結構、轉變發展方式、增強經濟活力等方面發揮著越來越重要的作用。”南安市委宣傳部副部長、市文改辦主任黃西岳表示。

“就像功夫熊貓,分開來看,‘功夫’和‘熊貓’都是中國的特產,但這兩個看似毫不相關的東西,竟能讓外國人創作出風靡全球的動漫。”王阿乙說,很多文化企業的發展缺乏“融入”的概念,傳統的思維很難做到,這就需要創意和創新。

基于對國際市場的研究,億輝油畫不斷創新畫種,研發了噴繪畫、木貼畫、金屬藝術畫等,受到市場青睞,創新畫種不僅具有藝術價值,又能達到工業化流水線生產。憑借著這些創新產品,3年之內,億輝油畫產值有望突破1億元。

在石材行業衍生文創產業,創意、設計也是一大困擾。“目前的石材文化產品大多以擺件為主,生活實用性較差。”東星集團企劃總經理余養林說,石材文創產品要真正進入生活,需要好的創意和設計,但這一類設計師都比較匱乏。

東星通過鉆研奢石文化,研發出“畫墻”等奢石文化產品,后期還將進行跨界設計,如做奢石紐扣等,并融合各界品牌,打造創意生活平臺。

“對于產品的文化提取,也是發展文創產業的一大難點。”劉良說。如何在石材中提取石文化,將石文化轉化為商業模式,真正做石材文化,這些是石企在轉型升級中需要考慮的問題。他還表示,講文化不能天馬行空,必須立足在產業基礎上,建立在實體經濟上。